De toekomst van recruitment marketing: AI die wérkt voor de mens
- esther3580
- 23 okt
- 3 minuten om te lezen
Bij UP geloven we dat technologie pas waarde krijgt als ze de mens versterkt. AI is daarin geen doel op zich, maar een hulpmiddel dat helpt om recruitment marketing slimmer, persoonlijker en consistenter te maken. Niet méér data, maar beter inzicht. Niet meer automatiseren, maar slimmer automatiseren.
Die visie komt samen in hoe we Recruitment Marketing Automation (RMA) verder vormgeven. RMA is voor ons de brug tussen mens en machine: technologie die marketeers en recruiters helpt om kandidaten écht te begrijpen, op het juiste moment te bereiken en op een persoonlijke manier te verleiden.
AI is geen wondermiddel. De kracht zit in hoe je het toepast.
Binnen RMA gebruiken we AI om patronen te herkennen in gedrag, drijfveren en timing, zodat communicatie niet alleen sneller, maar vooral relevanter wordt. Toch zet nog maar een beperkt deel van de recruiters AI daadwerkelijk in en mislukken de meeste AI-pilots in recruitment. Vaak doordat de technologie niet wordt ingebed in bestaande processen of strategie.
Dat onderstreept precies wat UP bepleit: AI werkt pas als je weet wat waardevol is voor jouw organisatie en je het doel helder hebt. Technologie is pas effectief wanneer ze ingebed is in een doordachte RMA-strategie waarin mens en machine elkaar versterken.
“De latente kandidaat krijgt geen generieke boodschap, maar een op de persoon afgestemd verhaal. En dat maakt recruitment niet alleen effectiever, maar ook menselijker.”
Van standaard naar hyperpersoonlijk
Recruitment Marketing Automation maakt het mogelijk om op schaal persoonlijk te blijven. Door data slim te gebruiken, kunnen campagnes zich aanpassen aan de persoon achter het profiel. Om dat mogelijk te maken, werkt UP samen met GLBNXT, het platform van Jan Saan. Zijn technologie verbindt de losse onderdelen van data, processen en communicatie, zodat AI in de praktijk écht werkt.
“Veel organisaties hebben moeite om AI werkend te krijgen”, zegt Jan. “Wij brengen de bouwstenen - data, processen en workflows - bij elkaar, zodat automatisering niet meer los van de mens draait, maar mét de mens.”
Door die technische basis kan UP AI gebruiken waar het daadwerkelijk verschil maakt: in personalisatie. “De latente kandidaat krijgt geen generieke boodschap, maar een op de persoon afgestemd verhaal. En dat maakt recruitment niet alleen effectiever, maar ook menselijker.”
De menselijke maat als uitgangspunt
De waarde van AI ontstaat juist in de samenwerking tussen mens en technologie. Jan: “AI is een onderdeel van het proces dat helpt om grote hoeveelheden data te verwerken. De verantwoordelijkheid blijft bij de mens. AI helpt niet alleen om slimmer te handelen, maar ook om relevanter te communiceren.”
In recruitment marketing vertaalt dat zich naar communicatie die niet op aannames is gebaseerd, maar op écht inzicht. AI helpt om beter te begrijpen wat kandidaten drijft, in welke fase van hun loopbaan ze zitten en welke boodschap op dat moment aanspreekt. Zo ontstaat er geen standaard verhaal, maar een persoonlijke benadering op schaal.
Met andere woorden: technologie maakt recruitment niet afstandelijker, maar juist menselijker, mits je weet hoe je haar inzet. Want technologie mag dan slimmer worden, het verschil wordt nog altijd gemaakt door mensen die begrijpen hoe je ermee verbindt.
Next step: AI en RMA
UP bouwt al tien jaar aan duurzame talentpools. Zodat er altijd geschikte kandidaten klaarstaan op het moment dat een vacature ontstaat. Dat gedachtegoed vindt inmiddels steeds meer navolging.
Met de toevoeging van GLBNXT zetten we nu een volgende stap. Niet door nóg meer technologie toe te voegen, maar door slimmer te werken met wat er al is. Door technologie te gebruiken om menselijke waarde te versterken. Want wie mens en technologie laat samenwerken, maakt echt het verschil.
