"We weten steeds beter wat mensen beweegt, het is nú het moment om daarop door te pakken."
- esther3580
- 3 dagen geleden
- 3 minuten om te lezen
Interview met Caroline Pols, oprichter UP
Mensen in beweging krijgen, dat is wat Caroline Pols al tien jaar drijft als oprichter van UP in Business. In die jaren zag ze het vak veranderen: van ad hoc traditioneel recruitment naar duurzaam en strategisch recruitment. “We zijn steeds beter gaan begrijpen wat mensen beweegt”, zegt ze. “We weten inmiddels op welk moment, via welk kanaal en met welke boodschap je écht het verschil maakt. Hoe je talent naar organisaties beweegt die zich intrinsiek verbonden voelen met de waarden van jouw organisatie en daarmee talent aantrekt dat echt bij je organisatie past. Zolang je maar dicht bij jezelf blijft. Altijd met oog voor ethiek, authenticiteit en begrijpen wat de kracht van innovatie is.”
Die visie vormt de kern van hoe UP organisaties vandaag helpt. En dit jaar, tijdens de speciale jubileumeditie van het RMA Trends Event 2025, krijgt dat extra podium.
Van begrijpen naar begeleiden
Caroline ziet een duidelijke transitie in het vakgebied. “Organisaties beseffen steeds meer dat mensen op een andere, veel persoonlijkere manier benaderd willen worden. Meer van hetzelfde werkt niet meer. Kandidaten zijn kritischer, technologie is slimmer, en bedrijven moeten zelf steeds actiever bouwen aan hun aantrekkingskracht.”
Dat vraagt om een zorgvuldige aanpak. “Het juiste talent benaderen en aantrekken gebeurt steeds bewuster en gerichter, niet alleen omdat talent dat verwacht, maar ook omdat organisaties zich veel actiever bezighouden met hun reputatie en employer branding. Ze beseffen dat elk contactmoment telt en dat authenticiteit en relevantie essentieel zijn om het verschil te maken.”
Met Recruitment Marketing Automation helpt UP organisaties precies daarin: op eigen kracht relevant blijven. “Onze rol is die van strategisch partner. We begeleiden organisaties bij het duurzaam en positief bewegen van talent naar hun merk.”
AI moet uitlegbaar blijven
Met de komst van AI ligt snelheid voor het oprapen, maar wat vooral telt is hóe je AI toepast: “We gebruiken AI om te versnellen en te verbreden, juist op de unieke waarde die we hebben: begrijpen wat talent beweegt. Door onze unieke data te combineren met generieke AI, kunnen we nauwkeuriger voorspellen wat werkt. Maar we doen dat áltijd vanuit de mens.”
Caroline werkt hierin samen met Jan Saan, spreker op het event. “Wat Jan Saan zegt, raakt precies de kern”, vertelt Caroline. “Mensen veranderen pas als ze merken dat iets werkt. Technologie moet dus eenvoudig zijn én iets opleveren. Vanuit die gedeelde visie werken we samen om AI binnen RMA op een slimme en verantwoorde manier toe te passen.”
De rode draad: beweging met betekenis
Het RMA Trends Event 2025 draait dit jaar om één centrale vraag: wat beweegt mensen écht? “Of je nu actief bent in tech, recruitment of een leiderschapsrol – het gaat uiteindelijk altijd over mensen. Over vertrouwen, over timing, over relevantie. Daarom hebben we naast Jan Saan ook Klaas Dijkhoff uitgenodigd: hij brengt vanuit gedragswetenschap en communicatie weer een ander perspectief op beweging.”
Want 98% van alle menselijke beslissingen worden onbewust genomen, in de schaduw van ons bewustzijn. Dáár gebeurt het – in dat fascinerende schemergebied tussen ratio en instinct. En precies daar ligt jouw goudmijn: een wereld vol onzichtbare patronen en verborgen triggers die het verschil maken tussen ruis en echte relevantie.
“Ik hoop dat bezoekers zichzelf de vraag stellen: hoe wil ik zélf anderen in beweging krijgen? En wat vraagt dat van mijn organisatie, van mijn data en technologie, maar ook van mijn visie, mijn keuzes en hoe ik innoveer zonder mijn authenticiteit te verliezen.”
Pak de voorsprong
Wie talent wil aantrekken in 2025, moet durven kiezen voor diepgang, data én menselijke verbinding. Begrijpen wat mensen beweegt. Mensen op basis van intrinsieke motivatie naar je toe laten bewegen. Niet door harder te zenden, maar door slimmer te verbinden.
Tijdens het RMA Trends Event 2025 - Special edition ontdek je hoe strategie, AI en gedragswetenschap samenkomen in een future-proof aanpak. Met dagvoorzitter Jan Jaap van der Wal en keynotes van onder andere Jan Saan (GLBLNXT) en Klaas Dijkhoff (SUE & The Alchemists) delen we inspirerende inzichten in de onbewuste drijfveren achter menselijk gedrag, merkpositionering en AI-integratie.
